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野蛮生长的短视频APP行业分析前景

发布时间:2020-11-04 23:19  浏览人数:

根据数据研究机构QuestMobile的数据显示,2020年9月短视频渗透率为4.1%,位列细分行业第五名,而同比增长率更是达到了惊人的311.3%,成为整个细分行业的领头羊

这份数据无疑揭示了短视频行业崛起的势头,而且这很可能是移动互联网最后一个风口。到2018年初,这种态势更加明显,各路英雄豪杰均加入短视频的混战中,结果造成了鱼龙混杂的局面。这边斯杀得惨烈,那边监管部门也没闲着,短视频作为内容产品很快引起了监管部门的注意,随机迎来了短视频整改风暴。那么,时至今日,短视频行业现状究竟如何呢?
1.短视频APP行业现状

自从“短视频”这一关键词在互联网发酵以来,热度一直居高不下。根据第三方数据显示,截至2018年2月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。

在全民掀起短视频行业浪潮的同时,短视频APP平台也像雨后春笋一样出现,根据市场统计,2016年到2017年的短视频APP多达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热,既有老牌短视频平台相互厥杀,又有新秀平台瓜分流量。

在这些短视频APP中,快手、抖音脱颖而出。从下载量排行榜、评论数量来看,抖音和快手不管是在ios市场还是在安卓市场,都排在前列。不过两家APP的定位不同,商业模式也不同:抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送(与大品牌合作)、电商合作;而快手的商业模式有直播、粉丝头条、短视频打赏。两家APP平台在2018年摩擦出了火花,几番较量下来难分伯仲,业界遂称“南抖音,北快手”。

其他商业巨头也没闲着,2018年1月,百度Nani小视频上线,对标对象直击快手、秒拍和美拍。而重启的微视也凭借腾讯丰厚的资源重新出现在大众的视野中。不过在快手、抖音两大种子选手的狠击下,微视前进之路漫长而艰难。面对强大的对手,腾讯毫不示弱,除了豪挪30亿补贴外,还展开了阻击战。2018年4月,腾讯旗下的QQ、微信以“互联网短视频整治”为由封禁抖音、西瓜、火山、快手以及微视等在内的短视频应用链接。简单来说,就是你在抖音、西瓜等平台看到的视频不能直接分享,而是要保存到手机里才能分享。当然,腾讯不会傻到把自己的微视也封禁,于是我们看到,在数月之后,微信终于解开了对微视的分享限制,而头条系产品诸如抖音、西瓜仍处于封禁状态。

除此之外,其余一些老牌互联网公司也在趁热打铁,瓜分网民流量。截至2018年5月,头条系有抖音、火山小视频和西瓜视频;新浪有秒拍和小咖秀;百度有秒懂百科、Nani小视频、梨视频、全民小视频和人人视频;腾讯系有微视、NOW、下饭视频、速看、时光小视频、闪咖;阿里系比较单薄,只有土豆视频一枝独秀;网易系有网易菠萝视频和网易戏精;360系有360快视频和快剪辑;美图网有美拍、美图秀秀。
2.机遇和风险并存

有个成语叫“物极必反”,意思是说事物发展到极端后会向相反的方向转化。风风火火的短视频搭乘互联网快车一路高歌猛进,不料山高路陡。2018年4月4日,国家广播电视总局对今日头条、快手两家网站的主要负责人进行了约谈,要求他们全面整改。接着头条旗下的火山小视频被整改,内涵段子被永久关停,而快手也陷入了整改风波......而后抖音、美拍、秒拍、哗哩哗哩(简称“B”站)等短视频平台也相继陷入了整改风波(如图1-3)。短视频行业在经过爆发式的增长后终于走到了风口浪尖。

确实,这些平台本身并不是洪水猛兽,短视频APP给网络用户提供了非常多的网络内容,其中也不乏正能量。但是为了争夺流量,一些用户甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线,一些低俗、影响不好的短视频开始滋生。由于短视频运营者没能及时、有效地阻止,导致这些短视频被大肆传播。从2018年3月开始,被要求整改、下架或者禁封的短视频平台几乎涵盖了整个短视频行这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。因此,短视频平台应该认识到,只有不断创造优质内容才能让平台活下去。